1. 瀏覽量：監(jiān)測頁面被瀏覽的次數(shù)。
廣告活動中總瀏覽量是指：廣告為mini-site帶來的總PV數(shù)。
2. 二跳、二跳量：用戶在被監(jiān)測頁面產(chǎn)生的首次點擊數(shù)稱為“二跳”，所有用戶的“二跳”之和為二跳量。二跳率的高低通常反映了用戶是否適應(yīng)頁面的結(jié)構(gòu)，是否對頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容感興趣，同時二跳率還可以體現(xiàn)流量的質(zhì)量。
3. 二跳率：二跳量與瀏覽量的比值。
4. “二跳時間”：指用戶打開當(dāng)前頁面到在當(dāng)前頁面產(chǎn)生第一次點擊所用的時間。平均二跳時間是指所有用戶二跳時間的平均值。平均二跳時間的長短，通常由您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁內(nèi)容以及來訪用戶對網(wǎng)站的熟悉程度而定
5. 流入量：指用戶從網(wǎng)站外部（如搜索引擎、其他網(wǎng)站）著陸到網(wǎng)站的次數(shù)，一次流入可以帶來多次瀏覽。
6. 點擊量
廣告活動分析頻道――用戶通過點擊廣告而打開被監(jiān)測頁面的次數(shù)，即廣告的點擊量
其它頻道――用戶在被監(jiān)測頁面所產(chǎn)生的點擊數(shù)之和。
7. 展示量：監(jiān)測對象（如郵件）被展開的次數(shù)。
8. 到達量：廣告著陸頁面被打開的次數(shù)
9. 轉(zhuǎn)化量：轉(zhuǎn)化量是指轉(zhuǎn)化頁面被打開的次數(shù)。
轉(zhuǎn)化頁面是指對用戶具有特殊意義的頁面，比如注冊成功頁面、購物車頁面等，用戶到達這些頁面后，身份會發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，即從普通瀏覽者升級為您的注冊用戶或潛在購買用戶等。
10. 獨立IP數(shù)：互不相同的IP個數(shù)。
11. 用戶數(shù)：以用戶cookie為依據(jù)所統(tǒng)計的用戶個數(shù)，如無法放置cookie則以獨立IP為依據(jù)。
12. 平均轉(zhuǎn)化時間：發(fā)生轉(zhuǎn)化的時間的平均值。
13. 平均停留時間：某類用戶（如來自某個搜索引擎的用戶）在所有被監(jiān)測頁面的總停留時間與這類用戶的用戶數(shù)的比值。
14. 平均瀏覽頁面：某類用戶（如來自某個搜索引擎的用戶）瀏覽的被監(jiān)測頁面的總數(shù)與這類用戶的用戶數(shù)的比值。
15. 用戶平均瀏覽量：瀏覽量與用戶數(shù)的比值，即每個用戶平均瀏覽頁面的次數(shù)。
16. 場景：指一條由若干個已經(jīng)存在的網(wǎng)頁項目或轉(zhuǎn)化項目所組成的路徑，每個網(wǎng)頁項目或轉(zhuǎn)化項目作為場景中的一個結(jié)點。
17. 著陸頁面：用戶從其他網(wǎng)站到達監(jiān)測網(wǎng)站的第一個頁面，記作著陸頁面。
18. 廣告描述：系統(tǒng)用戶自定義的廣告鏈接或鏈接組的標(biāo)識。
19. 二跳去向：用戶在監(jiān)測頁面上第一次點擊的對象URL。
20. 點擊二跳比：某一廣告描述的二跳量與點擊量的比值，即點擊轉(zhuǎn)化成二跳的比例，該值可以衡量點擊的質(zhì)量。
21. 直接轉(zhuǎn)化：指訪問者通過廣告到達網(wǎng)站后，在第一個會話周期內(nèi)所形成的轉(zhuǎn)化。
22. 回歸轉(zhuǎn)化：指訪問者通過廣告到達網(wǎng)站后，在30天內(nèi)，但不是在第一個會話周期內(nèi)所形成的轉(zhuǎn)化。（廣告點擊鏈接才能統(tǒng)計回歸轉(zhuǎn)化量。）
23. 訪次：一個訪問者在一個網(wǎng)站，如果連續(xù)打開2個頁面的時間間隔超過30分鐘，則計為該訪問者的另一次訪問。每超過一次，訪問次數(shù)加1。
24. “直接輸入網(wǎng)址”：在瀏覽器中直接敲入網(wǎng)站地址、彈窗廣告、Flash 廣告和視頻廣告，客戶端廣告（MSN，QQ，F(xiàn)oxmail，Outlook，RealPlayer等）、直接點擊收藏夾或書簽里的URL。
