長(zhǎng)尾關(guān)鍵字通常是指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)，存在于內(nèi)容頁(yè)面，除了內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多。存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量非常大。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的幾種形式
網(wǎng)站定位
一是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語(yǔ)，此類關(guān)鍵詞針對(duì)一些有明確目標(biāo)需求的搜索引擎引入的用戶，這類人群是對(duì)你所經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站產(chǎn)品有著明確認(rèn)知程度的人群，但是這部分人群是網(wǎng)站流量的一小部分。大概占據(jù)網(wǎng)站整體流量的20%左右；
網(wǎng)站業(yè)務(wù)
二是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞，這是面向?qū)δ憬?jīng)營(yíng)的網(wǎng)站或產(chǎn)品有著模糊概念的訪問人群設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的30%左右；
搜索用戶
三是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞語(yǔ)可以理解為比較長(zhǎng)尾性關(guān)鍵詞語(yǔ)，可能是業(yè)務(wù)的周邊產(chǎn)品的延伸詞，或者是與網(wǎng)站內(nèi)容擴(kuò)展出的相關(guān)詞，這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的20%左右。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征
一、搜索量很小
既然是長(zhǎng)尾，就決定了不可能像目標(biāo)關(guān)鍵詞那樣每天都有很大的檢索量，有時(shí)候長(zhǎng)尾詞更像一個(gè)人的思維，每個(gè)人的思維都是不同的，或者在不同時(shí)候考慮同一問題搜索的詞也會(huì)有所不同，所以就決定了搜索量很小。
二、搜索頻率不穩(wěn)定
有可能這個(gè)詞兩天被人搜索一次，也有可能這個(gè)詞1年之內(nèi)也只被搜索了一次，尤其是長(zhǎng)度較大的長(zhǎng)尾詞，甚至在數(shù)年內(nèi)也只是被搜索一次，因此它的搜索頻率有很大的不穩(wěn)定性。
三、競(jìng)爭(zhēng)程度度小
這個(gè)主要從兩方面看，一是大家的目標(biāo)都是核心關(guān)鍵詞，所以長(zhǎng)尾競(jìng)爭(zhēng)小;二是這些詞理論上有無(wú)限個(gè)，數(shù)量巨大，也決定了不可能會(huì)被完全覆蓋。
四、詞量無(wú)限大
每個(gè)行業(yè)，每個(gè)關(guān)鍵詞，如果認(rèn)真去挖掘，根據(jù)性能，用途，愛好等細(xì)分的話，就會(huì)有大批量的長(zhǎng)尾可供我們使用。我們可以自己想，也可以借助工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。
五、目標(biāo)較精準(zhǔn)
如果是核心關(guān)鍵詞，用戶搜索的時(shí)候并不一定真的想找這個(gè)詞的字面意思，比如用戶檢索“汽車”這個(gè)詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是了解行情，但長(zhǎng)尾由于字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)，對(duì)用戶搜索的詞較容易判斷真實(shí)意圖。因此搜索目標(biāo)就相對(duì)精確。
六、轉(zhuǎn)換率更高
搜索目標(biāo)的精準(zhǔn)性決定了更高的轉(zhuǎn)化率。比如用戶搜索“哪個(gè)網(wǎng)站的智能手機(jī)質(zhì)量最好最便宜”這個(gè)超級(jí)長(zhǎng)尾詞，那么很有可能就是打算購(gòu)買手機(jī)的，或者至少是積極尋找信息階段，是一個(gè)潛力客戶。而如果只是搜索“手機(jī)”，那么就很難判斷他的意圖，說(shuō)不定用戶是打算下載手機(jī)主題。
七、由幾個(gè)詞組成
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般是以多個(gè)詞組成或者是較短的句子組成，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)越來(lái)越多的用戶把搜索引擎當(dāng)做了一個(gè)智能機(jī)器，搜索的詞五花八樣，有些甚至是兩個(gè)句子組成。
八、大型網(wǎng)站占優(yōu)勢(shì)
一般來(lái)說(shuō)單個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量很小，但是如果有大量的長(zhǎng)尾詞，那么流量將是驚人的，但是大量的長(zhǎng)尾需要大量的內(nèi)容做支撐，小型網(wǎng)站很難達(dá)到，往往大型網(wǎng)站是用戶自動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容，在這方面較占優(yōu)勢(shì)。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞部署實(shí)戰(zhàn)
1、 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇是一項(xiàng)非常重要的工作，最重要的是本著以客戶角度的搜索意圖和思想來(lái)進(jìn)行部署就可以了。
有幾個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以與大家分享：
(1)通過(guò)網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。
(2)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)尋找關(guān)鍵詞。
(3) 通過(guò)搜索引擎相關(guān)搜索來(lái)確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
2、站點(diǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)部署
長(zhǎng)尾關(guān)鍵部署效果達(dá)到最理想的狀態(tài)，也就是每個(gè)頁(yè)面都能非?？焖俚谋凰阉饕娉姓J(rèn)，當(dāng)長(zhǎng)尾詞得到排名提升的時(shí)候，每個(gè)具備長(zhǎng)尾詞的頁(yè)面都會(huì)成為流量的引入入口，使每個(gè)頁(yè)面都發(fā)揮其作用。根據(jù)以往的操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，一個(gè)具體頁(yè)面長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞部署3個(gè)之內(nèi)，如果能根據(jù)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞以擴(kuò)展編輯，這是最好的表現(xiàn)形式。對(duì)于大型的網(wǎng)站內(nèi)容比較多的情況下，盡量使用目錄形式進(jìn)行文章展現(xiàn)。
3、內(nèi)容體現(xiàn)形式
在內(nèi)容體現(xiàn)上，主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的最終內(nèi)容頁(yè)面。盡量保證這個(gè)頁(yè)面的簡(jiǎn)潔，一定要突出這個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的重點(diǎn)，這個(gè)重點(diǎn)是圍繞長(zhǎng)尾詞而規(guī)劃的內(nèi)容，內(nèi)容盡量保持唯一性。還要注意到頁(yè)面長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞暴光率這個(gè)概率控制在30%左右。Title體現(xiàn)長(zhǎng)尾詞也是非常關(guān)鍵的。keywords/description以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞體現(xiàn)。
4、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞維護(hù)
在長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞維護(hù)上，主要還是關(guān)注搜索引擎的收錄情況。及時(shí)查看文章是否被收錄，收錄后長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞大概處于搜索引擎什么位置。對(duì)于某拓展性強(qiáng)的關(guān)鍵詞,可以以目錄、專題形式體現(xiàn)，該目錄主、專題全部以關(guān)鍵詞拆分長(zhǎng)尾詞體現(xiàn)，然后鏈入該具體內(nèi)容頁(yè)面。
選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的兩大要點(diǎn)
一、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞應(yīng)該滿足的幾個(gè)基本條件
1、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)。
2、選擇的關(guān)鍵詞必須是用戶有可能來(lái)查詢的詞。
3、能滿足用戶要求。
二、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇的幾個(gè)途徑
1、通過(guò)網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。
2、通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)尋找關(guān)鍵詞。
3、通過(guò)搜索引擎相關(guān)搜索來(lái)確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
