你有沒有這樣的困惑,做出了一篇超棒的內(nèi)容,但閱讀和傳播量卻少的可憐?
讓我們來看看這幾篇文章:《燒紙錢的由來》、《Under Armour的營銷策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法》。你想看嗎?
如果是給你看這三篇:
《焚燒的紙錢,祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越 Adidas,追趕 Nike,Under Armour在市場營銷方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差別》。有興趣了嗎?(以上三篇分別出自大象公會、SocialBeta、李叫獸,感興趣可自行搜索)
沒錯,問題就出在標題上!要取一個能概括文章,又自帶上頭條屬性的標題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達不明,話都說明白了標題又太長,太正經(jīng)了怕無趣,追熱點恐落俗,更別提讓標題承擔(dān)流量、品牌、營銷上的任務(wù)了。
可標題還是得取,傳播和營銷同樣得做。總不能按著受眾的手指或者發(fā)紅包請大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔(dān)心,告訴你《整理分享14種標題模板范例助你提升流量》,以后絞盡腦汁的時候,不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點,快速寫出好的社會化文案,可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看:社交媒體營銷文案寫作12個方法》增加文案的點擊和轉(zhuǎn)換率的技巧。
一、取標題的原則
若原則沒把握好,在取標題前你就已經(jīng)輸了。好的標題往往遵循這4個原則:
價值感:標題里就向大家證明了,為什么要花時間看這篇文章?
實用性:看這篇文章我能得到什么?
獨特性:世界文章萬萬千,為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點在哪?
緊迫感:為什么我現(xiàn)在,立馬就得點進去,閱讀你的文章?,F(xiàn)在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?
遵循這4個原則,你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了,同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_出。在此基礎(chǔ)上,再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色,錦上添花。
二、好標題的作用
標題就是為了吸引人進來嗎?那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題,就像才華支撐住野心,見公婆后早晚分崩離析。一篇文章,沒有好的標題,又好像你懷才滿滿,卻顏值很低,大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度,而現(xiàn)在的受眾,往往是花2秒鐘瞥一眼標題,來決定要不要讀文章。
那好的標題,要發(fā)揮哪些作用呢?
1.標題是給人看的:
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么,對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮,這里主要參見前文提到的4個原則。同時,標題還有一個劃分人群的作用,處于同一個信息繭房中的人,有相同的興趣愛好價值觀和素質(zhì)學(xué)識,所適應(yīng)的標題風(fēng)格也有特定要求。
2.給機器看:
是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標題能優(yōu)化檢索,讓機器識別、排名,搜索引擎收錄和推薦你。
那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要,得嵌入別人會搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有,使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進標題中的關(guān)鍵詞。同時,注意網(wǎng)址域名和標簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。
3.完成目的訴求:
你設(shè)定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢?在標題設(shè)定之初,先問自己,再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發(fā)過的招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡單,有趣就有多難。來TUNA有趣工作》,不管第一句話寫的多有情懷,沒有后面來呼喚大家工作的那句,這個招聘帖標題也是白瞎。