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如何規(guī)范標(biāo)題格式并且撰寫搜索引擎喜歡的標(biāo)題


撰寫搜索引擎喜歡的標(biāo)題

通過觀察可以發(fā)現(xiàn),那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來說,SEO思維滲透到了每個(gè)崗位,產(chǎn)品人員在提交項(xiàng)目MRD時(shí),網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的寫法是必不可少的一部分;編輯對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時(shí),要設(shè)計(jì)出吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題;而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以,今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說說網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題該怎么寫。

一,標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

1,標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個(gè)字節(jié)內(nèi):從以往的經(jīng)驗(yàn)看,檢索用戶比較喜歡50個(gè)字節(jié)左右的標(biāo)題;對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來說,過短的標(biāo)題有可能無法全面表達(dá)網(wǎng)頁(yè)主題;對(duì)于搜索引擎來說,標(biāo)題過長(zhǎng)意味著“超標(biāo)”,只會(huì)保留前60個(gè)字節(jié)的內(nèi)容。

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2,重要內(nèi)容放在標(biāo)題的最前面:在眾多檢索結(jié)果中,用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段,所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。

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3,放置網(wǎng)站名稱,增加曝光機(jī)會(huì):有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性,其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌,可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中,用戶在面對(duì)眾多結(jié)果時(shí),更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠,更不應(yīng)該放過每個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。

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二,標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶

  用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后,百度在對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序時(shí),網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時(shí),搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)通常會(huì)有10個(gè)結(jié)果,用戶往往是通過標(biāo)題和摘要來決定要點(diǎn)擊開哪個(gè)結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

1,與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞:首先,標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相對(duì)應(yīng),即標(biāo)題上的內(nèi)容,可以在網(wǎng)頁(yè)主體部分得到展示。一般來說,如果網(wǎng)頁(yè)主要部分是一篇文章,網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題;如果網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)綜合信息的集合頁(yè),我們也要找到這些信息的共同點(diǎn),通過一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題上。

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2,選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞:同一個(gè)物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述,選擇哪個(gè)放在title上呢?雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法,但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進(jìn)行查詢,目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具,大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機(jī),標(biāo)準(zhǔn)全稱是“5d mark ii”,簡(jiǎn)稱“5D2”,廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看,“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數(shù):
“5d mark ii”:257
“5D2”:875
“無敵兔”:467
很明顯,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入,最受搜索引擎用戶喜愛

3,選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞:能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長(zhǎng),SEO人員一般稱此為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求,一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁(yè),通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。

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4,在真實(shí)的前提下體現(xiàn)時(shí)效性:在標(biāo)題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是:網(wǎng)頁(yè)里真的有時(shí)效性內(nèi)容,否則非常容易被搜索引擎懲罰。

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5,直擊用戶痛點(diǎn),引發(fā)共鳴:還以上面那個(gè)case為例,虛假房源和房?jī)r(jià)一直是二手房買方心中的痛,“2014-10月8萬套北京北京二手房?jī)r(jià)格,真房?jī)r(jià)沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點(diǎn),再配上“鏈家”的招牌,點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然,這已經(jīng)超越了SEO的范疇,相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗(yàn)。

三,設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)避免做下面的事情

1,欺騙用戶和搜索引擎:有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞,甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎,這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰,是一件非常危險(xiǎn)的事情。所以:千萬不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)沒有的內(nèi)容。

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2,避免多網(wǎng)頁(yè)使用同一個(gè)標(biāo)題:原則上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)題,如果整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致,將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會(huì)。


網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的大忌

網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行正常優(yōu)化,有助于搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容,而網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化同樣是一柄雙刃劍,搞不好會(huì)造成費(fèi)力不討好、甚至被搜索引擎懲罰的后果。在百度看來,網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的大忌有三點(diǎn):

1,關(guān)鍵詞過度堆徹:有些站點(diǎn)為了提高網(wǎng)站的相關(guān)性,在TITLE、description、keywords等地方進(jìn)行關(guān)鍵詞堆徹,非旦無法起到優(yōu)化作用,還有可能被懲罰。*隱藏關(guān)鍵詞我們就不用說了,完全是黑帽SEO的范疇,已不在優(yōu)化之列。

2,關(guān)鍵詞過度優(yōu)化:一些網(wǎng)頁(yè)過度強(qiáng)調(diào)文章中的關(guān)鍵詞,甚至將關(guān)鍵詞生硬地穿插在文章中,這些都極容易被搜索引擎識(shí)別并懲罰。

3,經(jīng)常改變網(wǎng)頁(yè)的TITLE和Description:每一次更換網(wǎng)頁(yè)的TITLE和Description等標(biāo)簽,都有一個(gè)百度發(fā)現(xiàn)解析記錄的過程,沒有一個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間段可以描述,如果這個(gè)過程時(shí)間很短可能不會(huì)造成惡劣影響,但如果時(shí)間較長(zhǎng),則有可能影響搜索用戶的體驗(yàn)。所以說,網(wǎng)頁(yè)的各種標(biāo)簽應(yīng)該在網(wǎng)站建設(shè)階段設(shè)計(jì)好。


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