網(wǎng)民行為一直是一個(gè)熱門話題,但是沒有實(shí)際研究成果。艾瑞咨詢基于成熟的網(wǎng)民樣本庫與行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng),對(duì)樣本在2010年4月7日(工作日)、4月10日(周六)、5月1日(長(zhǎng)假)這3天的行為日志進(jìn)行了提取。使用數(shù)據(jù)庫與統(tǒng)計(jì)算法對(duì)其行為日志進(jìn)行運(yùn)算與處理,率先分析出如下一些網(wǎng)民行為的特征:
工作日休息日作息差異明顯
網(wǎng)民一天24小時(shí)的行為習(xí)慣總體上比較穩(wěn)定,和日常的作息習(xí)慣保持一致。其中周末白天的上網(wǎng)行為相比工作日明顯減少,而晚間的行為有所增加。放長(zhǎng)假時(shí)這種趨勢(shì)更加明顯,主要體現(xiàn)在晚上9點(diǎn)的上網(wǎng)高峰和夜晚12點(diǎn)以后網(wǎng)民仍然維持著一定的活躍度。
不同生活群落網(wǎng)民上網(wǎng)作息差異顯著
少數(shù)派(年齡偏低,高低收入皆有,態(tài)度積極)白天的行為最弱,晚上開始活躍,在20點(diǎn)左右達(dá)到高峰,下線時(shí)間略晚
引領(lǐng)者(關(guān)注品牌與廣告,追求成就,高學(xué)歷高收入)中午11點(diǎn)和13點(diǎn)最活躍,晚上17點(diǎn)以后是網(wǎng)絡(luò)行為最不活躍的群體
奮斗者(渴望尊重,追求成就,男性偏多)平時(shí)的上網(wǎng)行為符合大趨勢(shì),但是下線時(shí)間最晚,晚上22點(diǎn)以后是所有群體中上網(wǎng)最活躍的
居家者(家庭生活,放低成就,年齡中高)在白天上網(wǎng)行為比較活躍,晚上17點(diǎn)以后是家庭生活的開始,所以上網(wǎng)行為顯著下降
保守者(保守生活,不追流行,信息接觸少)平時(shí)的上網(wǎng)行為符合大趨勢(shì),在晚上20-21點(diǎn)間是最活躍的群體,因?yàn)橛幸欢ū壤婢W(wǎng)游的人群,所以下線的時(shí)間也比較晚
IM相關(guān)聯(lián)網(wǎng)站和網(wǎng)站導(dǎo)航是主要的上網(wǎng)起點(diǎn)
從絕對(duì)值角度講,QQ,baidu,hao123是最主要的上網(wǎng)入口。但是從相對(duì)角度看,根據(jù)圖中的藍(lán)色折線反映,除了導(dǎo)航類網(wǎng)站,IM相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站外,#,kaixin001.com中也有很大比例的網(wǎng)民,將其作為上網(wǎng)的入口。艾瑞咨詢認(rèn)為,將該網(wǎng)站作為上網(wǎng)入口的用戶對(duì)該網(wǎng)站的依賴比較強(qiáng)。那些被很多人作為上網(wǎng)入口的網(wǎng)站,其用戶的上網(wǎng)行為也相對(duì)固定。這一規(guī)律在工作日和休息日基本一致。